»The JFK Library and Museum« in Boston lässt zum 50jährigen Jubiläum des legendären Wahlkampfes von John F. Kennedy gegen Nixon im Jahr 1960 in ihrer Kampagne die alten Helden wiederauferstehen. Die Werbeagentur »The Martin Agency« benutzt den Nachrichtendienst »Twitter«,  um den Wahlkampf nocheinmal Revue passieren zu lassen und die Ereignisse von damals in Erinnerung zurückzurufen. Eine sehr elegante Art Geschichtswissen aufzufrischen. (via adflash)

Passend zu unserem Award-Thema, das sich in diesem Jahr mit dem Thema »Artenschutz der Meeresbewohner« beschäftigt, wird in der Herbst-Ausgabe der form 234 eine Arbeit vorgestellt, die sich mit der Bekämpfung von Ölteppichen beschäftigt. Boris Innecken, Absolvent der Hochschule Darmstadt, hat auf Grundlage des Prinzip des Schwarms, der Schwarmintelligenz eine Boje entworfen, die eine Ölpest erfolgreich bekämpfen könnte. Positive Reaktionen und einen Preis kann er schon verbuchen, nun fehlt nur noch der Praxistest. Weitere interessante Themen, neben dem Titelthema, dass sich mit »Geschmacksfragen« beschäftigt, sind u.a. »Der schöne Fehler: Wie ein Softwarebug zu einer überzeugenden Plakatserie führte«, »Intime Einblicke: Skizzenbücher von Designern« und »Das Deutschsein des deutschen Designs: Bazon Brock packt aus«.

In unserer Branche sind lange Arbeitszeiten nicht von der Hand zu weisen. Deadlines, kurzfristige Kundenwünsche oder Pitches lassen den Feierabend oftmals in weite Ferne rücken. Sieben Tipps, mit denen Sie vermeiden können ein Workaholic zu werden.
1. Setzen Sie Grenzen
Legen Sie den Stift aus der Hand. Überstunden sollten nicht zur Gewohnheit werden.
2. Schlafen Sie gut
Wieder einmal die halbe Nacht durchgearbeitet und am nächsten Morgen zu früh raus? Schlafmangel vermindert Ihre Kreativität und macht Sie auf Dauer nicht nur knatschig, sondern auch krank.
3. Wechseln Sie den Raum
Gute Ideen entstehen nicht am Schreibtisch. Eine perfekte Headline oder ein überzeugendes Konzept kann Ihnen auch beim Kochen, Joggen oder unter der Dusche einfallen. Schreiben Sie es auf, dann können Sie es nicht vergessen.
4. Machen Sie Pausen
Machen Sie regelmäßig Pausen, schöpfen Sie neue Energie. Verlassen Sie Ihren Schreibtisch und atmen Sie frische Luft ein.
5. Gehen Sie zu Ihrer Familie und/oder zu Freunden
Mehr arbeiten, weil die Arbeit Spaß macht und Sie mit Herzblut dabei sind, ist schön. Aber die Menschen, die Ihnen lieb und wichtig sind, sollten nicht zu kurz kommen. Lassen Sie die Arbeit “draussen” und konzentrieren Sie sich auf Ihre Familie und Freunde.
6. Essen Sie gut
Tütensuppen, Fertiggerichte oder Schokoriegel sind oft unsere schnellen Sattmacher. Gönnen Sie sich morgens ein ausgewogenes Frühstück oder nehmen Sie sich etwas Obst und Gemüse für die Pause mit.
7. Achten Sie auf Ihre Körpersprache
Müdigkeit, Abgeschlagenheit und fehlende Motivation können Anzeichen für Überforderung sein. Hören Sie auf Ihren Körper und schalten Sie einen Gang runter.

Das Buch „Kribbeln im Kopf“ aus dem Verlag Hermann Schmidt Mainz geht an Lucie Richter. Wir gratulieren!

Um Verständigungsprobleme abzubauen und bei Sätzen wie in unserem zitierten Beispiel aus der Praxis nicht die Nerven zu verlieren, heute unser kleines Vokabeltraining. „Unsere Spezialisten bieten Ihnen Unterstützung im Bereich des Community Management und der Content Redaktion… die Auswahl folgt einem abgestimmten Contentfahrplan, der Spielraum für Aktuelles und  für User Generated Content lässt.“

Für alle, die mitreden wollen, wenn sich Onliner unterhalten, hier die wichtigsten Buzzwords. (gefunden in der w&v - Ausgabe 33/2010)

Motionwall: Eines von vielen neuen Formaten. Wird klein im rechten Bereich einer Seite mit einer hochformatigen Anzeige angeteasert, verwandelt sich bei Kontakt mit dem Mauszeiger (ohne Klick) in ein bildschirmfüllendes Format.

White Mail Marketing: Das Gegenteil von Spam. Meist elektronische, individuelle Kundenbriefe. Sie werden verschickt, wenn ein Nutzer sich direkt angemeldet hat oder als Stammkunde registriert ist. White Mails sollten den Kunden individuell ansprechen. Es reicht nicht, wenn nur der Name als Anrede verwendet wird.

Employer Branding: hieß früher Personal-Marketing – wird heute über Facebook betrieben.

Cost per Fan: Kommende Währung für einen gewonnenen Fan auf Facebook.

KPI – Key Performance Indicators: Wer seine “Käpi-ais” lobt, spricht von Zielgrößen, ohne konkret zu werden. Oft will oder kann er nicht genau sagen, wie er die Erfolge seiner Arbeit misst.

User Tracking: Nutzer werden mithilfe von Cookies (Datenkekse auf dem Rechner der User) beim Surfen verfolgt. Die Daten sind Basis für Targeting, Optimierung und vieles mehr.

Social Media Monitoring: Damit können Unternehmen sich auswerten lassen, wie sich in Blogs oder Sozialen Netzwerken Nutzer über Produkte oder Firmen äußern.

Conversion-Optimierung: Jedes Werbemittel sollte einen messbaren Effekt haben: Klicks, Adressen (Leads) oder Verkäufe (Sale/Order). Die Systeme zur Auslieferung von Werbemitteln laufen vollautomatisiert. Sie brauchen Messgrößen, um zu erkennen, ob ein Werbemittel funktioniert oder nicht, um auszutauschen oder um zu platzieren.

Promotional-I Landing Tabs: (Start-)Seite auf Facebook einer Brand oder Kampagne, auf der User als erstes landen.

Involvement: Nutzer einbinden und ihnen Reaktionen, Vorschläge oder Kommentare abnötigen.

IntelliTXT: Redaktioneller Inhalt wird nach gebuchten Keywords abgesucht. Falls die Begriffe vorkommen, werden diese hervorgehoben. Beim Kontakt mit der Maus (ohne Klick) erscheint ein Fenster, das eine Textanzeige zum Begriff anzeigt.

Seeding: Ein Begriff aus dem Bereich der Sozialen Netzwerke. Seeding ist der Start einer viralen Aktion. Community-Werber haben meist einige Leute an der Hand, die bereitwillig die Botschaften weiterschicken und in ihrer virtuellen Welt Einfluss haben. Funktioniert nur, wenn Filmchen wirklich lustig oder die Werbebotschaften für die Community relevant sind.

Engagement: Eine Methode, Nutzer zu binden und ihnen Reaktionen, Vorschläge oder Kommentare abzunötigen.

Social Media: Hier treffen sich User und tauschen sich aus (früher Forum/Blogs). Allen voran auf Facebook, Twitter und StudiVZ. Social-Media-Elemente sind zuweilen auch Teil von Websites, Kampagnen und Kommunikation.

Augmented Reality: Reale Bilder aus der Umgebung werden um computergenerierte Informationen oder Bilder ergänzt. Beispiel: Das Handy zeigt die Realität via Kamera, aber auch zusätzliche Infos wie den nächsten Taxi-Stand.

Heritage Branding: Marken, die generationenübergreifend bei Kindern, Eltern und Großeltern beliebt sind.

Technisches Targeting: Auf technisches Equipment zugeschnittene Werbemittel. Etwa Geo-Targeting nach Standort des Users oder Bandbreiten-Targeting nach Internet-Verbindung.

Predictive Behavioral Targeting: Zielgerichtete Auslieferung von Werbemitteln. Nutzergruppen werden anonymisiert Attribute soziodemografischer Art oder Interessen zugeordnet. Diese beruhen auf statistischen Prognosen, Befragungen und externen Daten. Erweiterte Variante von surfverhaltensbasiertem Behavioral Targeting.

Pre-Roll und Co.: Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll – alles Spots in Bewegtbildumfeldern, am Anfang, in der Mitte oder am Ende. Alternativ gibt es in Clips auch Laufbänder, Video-Text-Ads mit Logos und kleine Spot-Banner.

SEA – Search Engine Advertising: Bezahlte Textanzeigen in den Trefferlisten von Google oder Microsofts Bing. Analoger Begriff: Search Engine Marketing (SEM).

Re-Targeting: Kaufabbrecher oder Besucher in Shops werden danach gezielt mit Werbung neu angesprochen.

Location Based Services: Anwendungen für Handys oder Web-Seiten, bei denen der Standort eines Users eine Rolle spielt. Beispiele: Foursquare.com, Gowalla.com – immer wissen, wo Freunde und die nächsten Coffee-Shops sind.

Customer Journey: “Reise” eines Users vom ersten Werbemittelkontakt bis zum Online-Kaufabschluss.

User Experience: Die Frage wie ein Kunde die angebotenen Services oder Informationen inhaltlich oder formell beurteilt. Wird übrigens gerne im engen Dialog „Geschäftsführer – Vorzimmer“

geklärt

Community Management: Fungiert als Bindeglied zwischen dem Seitenbetreiber und den Benutzern. Die Aufgaben sind hierbei vielschichtig und gehen von der Moderation eines Forums bis hin zu Maßnahmen wie die Gemeinschaft vergrößert bzw. aktiviert wird.

Content Redaktion: Ist webgerechte Aufbereitung von Informationen.

User Generated Content: Steht für Inhalte, die nicht vom Anbieter eines Webangebots, sondern von dessen Nutzern erstellt werden.

Was in den USA und in Australien bereits ganz normal ist, steht nun in Deutschland zur Diskussion. Fünf Großunternehmen wollen ab Herbst nur noch anonymisierte Bewerbungen annehmen und auf diese Art die Gefahr einer Diskriminierung verhindern. Angaben zu Alter, Geschlecht, Herkunft, Adresse und Familienstand sollen schlicht fehlen. Für die erste Testphase macht sich die Antidiskriminierungsstelle des Bundes und das Bundesfamilienministerium stark, wissenschaftlich begleitet wird das Projekt von »Zukunft der Arbeit« (IZA). Details darüber, wie das Verfahren genau ablaufen soll, werden die Teilnehmer in der nächsten Woche besprechen. Kritische Stimmen kommen vorab aus dem Arbeitgeberverband, der zu Bedenken gibt, dass durch die anonymisierte Bewerbung die Bemühungen der Unternehmen um Vielfalt in den Belegschaften konterkariert würden.

DOCKBLOG interessiert, was die Leser darüber denken. Schreibt uns Euren Kommentar zur anrollenden Diskussion.

Diese Blog-Serie beschäftigt sich mit dem Thema, eine Geschäftsidee zu finden, die passt und Aussicht auf Erfolg hat. Zuletzt wendete ich mich an jene, die mit dem Gedanken spielen ein eigenes Business zu eröffnen. Ich gab Tipps, wie dies ohne hohes finanzielles Risiko zu realisieren sei.
Menschen ab 30 haben den Vorteil, dass sie schon eine Menge über sich und ihre Fähigkeiten heraus gefunden haben. Allem voran sollte die Überlegung stehen, einen Weg zu finden, der einem lange berufliche Zufriedenheit beschert. Wem ein eigenes Geschäft vorschwebt, muss darüber hinaus die Überschneidungen zwischen seinen Fähigkeiten bzw. Interessen und der Finanzierbarkeit abwägen.

Manche Hobbies, wie Wandern oder Klettern, sind vielleicht als Berufswege schwierig umsetzbar. Aber vielleicht ist das Wissen über die Natur, kombiniert mit organisatorischen Fähigkeiten und einem guten Gefühl für Gestaltung genau die richtige Voraussetzung, um ein touristisches Leitsystem zu entwickeln, das den Fremdenverkehr in der direkten Umgebung ankurbeln könnte, bzw. Standortmarketing anzubieten. Manchmal braucht man lediglich nur ein paar „Gedankenstufen“ entfernt von Hobby/Leidenschaft zu klettern, um auf interessante Ideen zu kommen, z.B. twittern zu Social Media Services.Selbstverständlich eignet sich nicht jede Leidenschaft für eine funktionierende Geschäftsidee. Aber Menschen haben in der Regel mehrere Interessen, und man muss nicht ALLE zur Geschäftsidee machen. Auf der anderen Seite kann es ein großer Fehler sein, eine Idee nur deshalb zu verfolgen, weil sie einträglich klingt: fehlen Begeisterung und Überzeugung, dürfte es nach kurzer Zeit immer schwerer fallen, früh aufzustehen, und sich im Job zu verbiegen, besonders am Anfang, wo die Umsätze gering ausfallen können.

Viele Leidenschaften und Begabungen, die in uns schlummern, sind uns meist nicht bewusst, weil sie so selbstverständlich wirken. Vielleicht ist es das Interesse, anderen gerne etwas zu vermitteln, oder sich um die Umwelt zu kümmern, Bücher, Filme, Tanz, Essen, Tiere, Musik … Oft sind die Berufswünsche, die wir als Teenager im Kopf hatten, im Laufe der Ausbildung und des Studiums verloren gegangen. Sich an diese Pläne zurück zu erinnern, kann spannend sein. Mit der nötigen Reife und den Erfahrungen können alte Pläne und Wünsche in neuem Licht erscheinen und realisierbar werden.

Eine Reihe dieser Fähigkeiten sind im Alltag für uns selbst oft „unsichtbar“. Denken wir zum Beispiel an Qualitäten wie Sorgfalt, Konsequenz, Kreativität, oder die Fähigkeit zu vermitteln, Diskussionen in die richtige Richtung zu lenken, schnelle Auffassungsgabe, schwierige Sachverhalte rasch zu erfassen, technische Begabung, Offenheit für neue Kommunikationsformen (Social-Media) oder Entdeckergeist, zum Beispiel für das Entwickeln neuer Produkte. Solche Stärken zu erkennen, hilft ganz sicher beim Finden einer Geschäftsidee.

Wenn Du keine Geschäftsidee findest, die wirklich 100-prozentig zu Dir passt, bitte Deine Freunde um Hilfe. Setze Dich mit ihnen an einen Tisch, öffne eine gute Flasche Wein und erzähle ihnen, worin Du glaubst gut zu sein und was Du leidenschaftlich gerne tust. Lass Deine Freunde nun berichten, wie sie Dich sehen. Lass sie eigene Vorschläge machen, je verrückter, umso besser. Eine dieser verrückten Ideen, leicht abgewandelt, könnte der Grundstein für ein neues erfolgreiches Geschäft sein. Es macht Spaß!

Ein stillere Methode, um auf Geschäftsideen zu kommen: einen ganzen Tag einfach im Bett zu bleiben. Viele Menschen, die länger krank und ans Bett gefesselt waren, kommen aus dem Krankenhaus und krempeln ihr Leben komplett um. Die Zeit im Bett gab ihnen Zeit zum Nachdenken und förderte die Einsicht, dass ihr aktuelles Leben einem Hamsterrad gleicht. Versuche einfach mal, diesen Prozess zu simulieren… im Bett liegen, ohne Zeitschriften und Fernsehen, ohne Smartphone und Radio… einfach nur beobachten, wo die Gedanken einen hinführen.

Völlig egal, ob es Unterrichten, die Eröffnung eines Ladens, ein Internetshop, eine Beraterfirma oder eine einfache Dienstleistung ist: Deine Geschäftsidee muss einerseits erfüllend für Dich sein, auf der anderen Seite ökonomischen und den Bedürfnissen anderer gerecht werden.
einen
Nächste Woche möchte ich darüber schreiben, wie ihr euer Geschäft ohne große Marketingbudgets zum Laufen bringt.

…und die überzeugende Idee will einem einfach nicht einfallen.

Der Autor von „Kribbeln im Kopf“ hat sich einen führenden Platz unter den Kreativtrainern gesichert und begibt sich erneut in dieser überarbeiteten Ausgabe auf die Suche nach den weltweit besten Antworten auf Fragen, die das Kribbeln im Kopf auslösen. Fragen und Antworten die weiterhelfen, wenn die Ideen mal nicht sprudeln. Mario Pricken und Christine Klell tragen neue ‘pieces of excellence’ zusammen. Sie hinterfragen – mit der Erfahrung Ihrer Trainings – die eigenen Texte zu Rahmenbedingungen für kreative Spitzenleistungen. Vom kreativen Chaos zur Big Idea: „Kribbeln im Kopf“ ist als Soft-Cover Ausgabe, für alle erschwinglich, beim Verlag Hermann Schmidt in Mainz, erhältlich. Wir haben ein Exemplar zu verlosen: Schreibt uns doch einen Kommentar, welche Strategie Ihr gefunden habt, damit die Ideen bei Euch sprudeln?

Für alle, die den Anmeldetermin nicht wahrnehmen konnten, gibt es die Möglichkeit sich bis zum 22. August nachträglich anzumelden. Schaut rein ins Briefing „Artenschutz der Meeresbewohner“ (zip-Datei 4,6 MB) und Briefing „Finning“ (zip-Datei 7,5 MB) und wenn euch das Thema gepackt hat, füllt das Anmeldeformular aus und sendet es an: award@designerdock.de

Rechtsanwältin Katja Schubert von unserer Partnerkanzlei Karsten & Schubert wirft für Euch monatlich einen Blick auf branchenrelevante Rechtsfragen in der aktuellen Rechtsprechung.

Designs, Schriftzüge und Bildmotive, die von Produktherstellern auf T-Shirts, Tassen usw. aufgedruckt werden, haben neben ihrer dekorativen Funktion häufig einen Wiedererkennungswert, der den interessierten Käuferkreis auf die Herkunft des Artikels schließen lässt. Wir möchten uns heute mit der Frage auseinandersetzen, wann eine Markenanmeldung für Printdesigns sinnvoll ist. Denn Sinn macht das natürlich nur, wenn als Konsequenz den Konkurrenten untersagt werden kann, Produkte mit ähnlichen oder identischen Designs zu vertreiben.

Alleine die Verwendung einer eingetragenen Marke als dekoratives Motiv verletzt noch keine Markenrechte. Entscheidend ist, ob der Verkehr aufgrund der konkreten Verwendung zu der Vorstellung gelangt, das aufgedruckte Wort- oder Bildmotiv diene als Hinweis auf die betriebliche Herkunft der Ware. Ein Herkunftshinweis ist zu bejahen, wenn populäre Modemarken, wie D&G oder die drei Streifen von adidas, identisch auf Textilien erscheinen.

Besonders bekannte Marken können gegen ihre Verwendung auf Merchandising-Artikeln durch unbefugte Dritte sogar dann Schutz genießen, wenn sie dem Kunden eigentlich nur im Zusammenhang mit ganz anderen Produkten vertraut sind und auch nur für diese als Marke angemeldet sind. So darf z.B. der als Wort-/Bildmarke für Getränke und Brauseleckereien eingetragene Matrose, der eine Fahne mit der Aufschrift “Ahoj-Brause” schwingt, nicht ohne Einwilligung des Markeninhabers auf T-Shirts gedruckt werden.

Gewöhnliche Blumenmuster oder Karomuster werden hingegen vom Käufer generell eher als reine Verzierung angesehen. Die Eintragung des Burberry-Karo-Musters als Gemeinschaftsmarke für Textilwaren wurde vom Harmonisierungsamt für den Binnenmarkt zurückgewiesen, da es nicht geeignet sei, die Waren eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden.

Schwierig ist insbesondere auch der Markenschutz für Slogans, denn diese werden in erster Linie als witziges Statement (Bsp: “Natural Born Griller”) oder ambitionierte Meinungsäußerung aufgefasst und nicht als Markenname bzw. Herkunftshinweis.

Anlass zur vorliegenden Diskussion gaben uns zwei in diesem Jahr getroffene BGH-Entscheidungen, in welchen es um die Nutzung der für Textilien eingetragenen Wortmarke “DDR” und des als Bildmarke eingetragenen DDR-Staatswappens sowie der Wortmarke “CCCP”

(kyrillische Schreibweise für UdSSR) ging. Die jeweiligen Markeninhaber gingen gegen Verkäufer vor, die ebenfalls T-Shirts mit den Hoheitszeichen der ehemaligen Staaten veräußern. Der Bundesgerichtshof entschied, dass eine markenmäßige Benutzung und somit eine Markenverletzung im konkreten Fall nicht vorliegt, da der Kundenkreis die unverändert aufgedruckten Hoheitszeichen nicht als Hinweis auf den Produkthersteller, sondern als rein dekoratives Element verstehe. Anders wäre der Fall vermutlich ausgegangen, wenn der Konkurrent die Symbole auf dem im Kragen eingenähten Etikett abgedruckt hätte.

In diesen Fällen sind die eingetragenen Marken im Ergebnis beinahe wertlos, denn jeder kann die Marken auf T-Shirts und sonstige Produkte aufdrucken, solange nicht zusätzliche Elemente dafür sprechen, dass damit ein Herkunftshinweis verbunden ist. Hierbei handelt es sich jedoch um sehr spezielle Fallkonstellationen. Im Normalfall wird eine eingetragene Marke, die deutlich sichtbar auf Modeartikel aufgedruckt ist, vom Verkehr als Markenzeichen verstanden, so dass diese Verwendung vom Markeninhaber untersagt werden kann.

© 2010 Rechtsanwältin Cornelia Bauer
© 2010 Rechtsanwälte Karsten und Schubert